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Imprensa
15/07/2010
A arte do saber comunicar
Karin Villatore (*)
Hoje, empresas que querem ampliar o mercado de trabalho e buscam agregar valor à marca já sabem: investir em comunicação é imprescindível. Exemplos de corporações que valorizam a comunicação para enfrentar menos crises, aproximar-se da opinião pública e, consequentemente, do público-alvo são inúmeros.
Investir em comunicação passou a ser um campo estratégico e indispensável àqueles que pretendem crescer. E é neste âmbito que a procura pelas assessorias de imprensa tem aumentado a cada dia.
Infelizmente, alguns insistem na ideia errada que assessoria é uma forma de publicidade, enquanto, na verdade, o trabalho de um assessor é bem diferente. Neste segmento, a empresa não escolhe nem onde nem quando quer aparecer, como em um anúncio. Por isso, toda notícia veiculada ao nome da corporação agrega ainda mais credibilidade à marca, pelo fato de ser feita por jornalistas.
Vale lembrar que o trabalho de um assessor vai muito além de publicar matérias nos veículos de comunicação. É papel dele analisar toda a empresa, verificar e alinhar os possíveis ruídos de comunicação interna, difundir uma linguagem própria utilizada no meio jornalístico dentro das corporações, entre outros inúmeros pontos.
Fatores estes que fazem com que o principal desafio deste trabalho seja saber divulgar de uma maneira eficaz todos os dados e informações que possam vir a agregar valor ao cliente.
Por isso, a assessoria de imprensa vem sendo utilizada cada vez mais pelas principais empresas do país. Seja pela qualidade e pelo retorno que este trabalho permite ou pelo aumento da visibilidade na mídia de quem as contrata. A verdade é que a comunicação está sendo incorporada de forma eficiente, muitas vezes até recuperando a imagem pública de muitos empreendimentos.
Assim, a cada dia o papel do assessor de imprensa ganha ainda mais importância e chega a ser imprescindível no processo de produção da notícia. Esta é a verdadeira arte de se comunicar.
Investir nesta área há muito tempo deixou de ser questão de luxo e passou a fazer parte indispensável das corporações.
(*)Karin Villatore é jornalista, diretora da Talk Assessoria de Comunicação e professora universitária.
